Tu veux améliorer l’image de ta marque à travers le marketing digital ? Le brand content (marketing de contenu) est fait pour toi ! Il te permet de produire un contenu publicitaire en lien direct avec ta marque et les services qu’elle propose, tout en valorisant son image et en divertissant le consommateur !
Gojee t’explique comment devenir la star du marketing digital.
En bref
Quelle est la différence entre le brand content et la publicité ?
La publicité porte sur un produit en particulier, elle a pour but de convaincre le consommateur d’acheter un produit spécifique tandis que le brand content porte directement sur la marque et sur son image.
Comment faire participer le consommateur au brand content ?
Pour que le consommateur soit directement un acteur du brand content et qu’il se sente concerné, tu peux notamment faire des sondages. En donnant leurs avis, ils se sentiront écoutés par ta marque et ils seront plus impliqués dans son développement.
Pourquoi opter pour le brand content plutôt que pour la publicité ?
L’un des avantages majeurs du brand content est qu’il n’est pas intrusif. Les consommateurs vont, d’eux-mêmes, partager ton contenu, ils vont participer à sa promotion.
1. Qu’est-ce que le brand content (contenu de marque) ?
Le brand content ou contenu de marque, permet de promouvoir ta marque grâce à l’histoire de cette dernière. En effet, on cherche à faire connaître la marque avec le logo, le slogan, le nom. Bref, tout ce qui fait que tu reconnais une marque. Le but est que le consommateur n’achète plus le produit pour lui-même, mais pour la marque qui le représente.
Avec le brand content, tu vas pouvoir améliorer l’image de ta marque et attirer des consommateurs qui se sentent concernés par ton projet.
L’objectif principal est la promotion de la marque, tout en gagnant la confiance des consommateurs.
Le brand content repose sur le « storytelling » qui est la narration d’une histoire qui va toucher le consommateur tout en faisant passer un message contenu dans une communication publicitaire. Le but principal est donc que le consommateur se reconnaisse dans l’histoire racontée, afin de l’attirer.
En plus, tu peux évidemment utiliser la publicité pour promouvoir les produits de ton entreprise ou t’appuyer sur les stratégies commerciales classiques telles que l’offre promotionnelle.
A savoir
Il ne faut pas confondre le brand content avec le content marketing qui donne des informations pratiques sur la marque et ses produits.
2. Comment optimiser son brand content ?
Le brand content est la stratégie du digital marketing par excellence. En effet, aujourd’hui, la plupart des achats se font sur Internet, il est donc notamment nécessaire de créer un site e-commerce pour chaque entreprise. Si les achats se font en ligne, il est logique que la promotion de la marque se fasse également sur ce support.
Avant de te lancer dans la composition de ton brand content, tu dois te demander ce que tu cherches à travers celui-ci. Veux-tu principalement fidéliser ton client, améliorer l’image de ta marque ou encore attirer de nouveaux clients ? En fonction de tes objectifs, tu vas définir le contenu que tu souhaites proposer.
Une fois que tu as déterminé tes objectifs, tu dois identifier la catégorie de personnes à laquelle tu souhaites t’adresser, afin de cibler ses valeurs et ses envies pour susciter une émotion chez ton public.
Tu dois également déterminer la forme du contenu que tu veux présenter, notamment en fonction du public que tu veux toucher. Diverses formes de contenu s’offrent à toi : rédaction d’articles, vidéos, photos, podcasts, etc.
La question du support sur lequel tu veux voir ton brand content diffusé se pose aussi : télévision, réseaux sociaux, radio, organisation d’événements sportifs et culturels, etc.
Tu peux évidemment utiliser plusieurs supports en même temps, il te faudra simplement adapter la forme de ton message au média utilisé. On parle du « cross-canal », comme Carrefour avec le Click&Collect.
A savoir
Pour établir ton brand content, tu peux le faire toi-même, mais tu peux également faire appel à des professionnels : agence de communication, freelances, etc.
3. Les avantages d’un bon contenu de marque
Avec le brand content, avant d’acheter tes produits, tes futurs clients vont adhérer à ta marque, à ses valeurs. Cette stratégie marketing va permettre au client de ne pas s’identifier à un sur-consommateur. Le client va acheter le produit, mais en connaissant la marque qui le propose.
La prise de conscience sur la nécessaire protection de l’environnement fait de plus en plus réfléchir les consommateurs qui veulent mieux consommer. Tu vas donc pouvoir faire passer un message positif sur ta marque, montrer au consommateur qu’il n’achète pas seulement un produit, mais une qualité et des valeurs. Cela va fidéliser les clients et, finalement, augmenter tes ventes plus durablement.
Aujourd’hui, il est indispensable de booster son entreprise avec les réseaux sociaux. Il est donc encore plus important d’avoir un brand content puisque ce sont les utilisateurs de ces réseaux, eux-mêmes, qui vont partager ton contenu de marque et promouvoir ta marque.
Le brand content a donc la forme parfaite pour être partagé facilement, rapidement et en grand nombre : vidéos, podcasts, etc. Cela va augmenter la visibilité de ta marque.
A savoir
Le brand content s’appuie sur la création de contenu, tu dois donc poster du nouveau contenu régulièrement afin de maintenir le lien avec tes clients. Un planning de publication est donc indispensable.
En bref, le brand content est une stratégie marketing qui va te permettre de valoriser l’image de ta marque tout en fidélisant tes futurs clients et en les faisant participer à ce développement. Alors lance-toi !
