La consommation des podcasts explose en France ! Selon le dernier baromètre d’Acast (entreprise suédoise qui promulgue et soutient le développement des podcasts), il y a environ 4,4 millions d’auditeurs certifiés par mois de podcasts en 2021. Ce média audio, qui a vu le jour aux États-Unis au début des années 2000, s’est emparé du sol français pour devenir un outil informatif capital ! C’est pourquoi il est intéressant pour toi d’utiliser ce média afin de promouvoir ton entreprise.
Cet article va donc t’éclairer sur comment et pourquoi le faire !
En bref
Qu’est-ce qu’un podcast ?
Un podcast est un média audio, assez proche de la radio, mais que les utilisateurs peuvent télécharger et écouter à tout moment. En effet, le podcast, contrairement à l’émission de radio, est accessible partout et n’importe quand ! Il est diffusé gratuitement et accessible en ligne sur des plateformes comme Spotify, Radio France, Deezer, Google podcast, etc.
Cet outil est très utilisé par les français pour s’informer, mais aussi par les entreprises.
Quel est le podcast le plus écouté en France ?
Selon une étude menée par l’ACPM (L’Alliance pour les chiffres de la Presse et des Médias), le podcast « Culture Générale des Choses à Savoir » est celui le plus écouté en 2021. Il peut être intéressant de l’écouter et l’étudier afin de comprendre ce qui fait de ce podcast une réussite !
Quel est le principal intérêt pour ton entreprise de créer un podcast ?
Tout simplement, pour optimiser sa visibilité et intéresser un public plus large. En effet, un podcast d’entreprise est une stratégie marketing devenue non-négligeable pour toute entreprise qui souhaite élargir son champ d’action. Afin que celui-ci produise les effets désirables, il est essentiel de se munir d’un bon matériel et surtout de développer des sujets captivants.
1. Pourquoi créer un podcast d’entreprise ?
Dans la logique du brand content, le podcast est une opportunité pour les entreprises de valoriser leurs images et de toucher un plus grand public. En effet, ce média permet à l’entreprise de traiter de sujets divers qui permettent, in fine de faire la promotion de la société auprès de personnes normalement peu, voire même pas du tout, concerné par cette dernière.
De façon générale, on peut déceler plusieurs avantages à la création d’un podcast d’entreprise :
- Cela permet de mettre en avant l’expertise de la société sur un sujet,
- D’humaniser l’entreprise en créant un espace d’intimité avec les auditeurs,
- De faire connaitre la marque et l’offre proposée par l’entreprise,
- Ou encore, de faire la promotion d’évènements où l’entreprise sera présente comme des salons, des ateliers, …
En bref, créer un podcast est un toujours un choix intéressant pour une entreprise qui souhaite s’agrandir et attirer des clients comme de futurs salariés. Cet allié marketing peut se créer de concert avec le blog d’entreprise qui est également un outil numérique remarquable pour favoriser la visibilité de la société.
A savoir
En France, le podcast fait son apparition en 2002 avec la création du 1er site de podcast français par Arte France. Arte va ainsi parler de « Radio à la demande » et va avoir un slogan assez représentatif du podcast qui était « Nous proposons, vous piochez ». Depuis, plusieurs milliers de podcasts se sont créés en 20 ans. Ainsi, on compte aujourd’hui environ 850 000 podcasts actifs en France.
2. Nos conseils pour créer un bon podcast
Assez logiquement, pour créer un bon podcast, il est nécessaire de considérer 2 aspects essentiels :
– Dans un premier temps, il est important d’avoir le matériel nécessaire pour le faire et de favoriser la qualité de ce dernier. En effet, la qualité du son est primordiale ! C’est pourquoi, il faut investir dans un bon micro, un bon logiciel d’enregistrement et d’audition audio, et bien évidemment un casque.
– Une fois qu’on a le matériel exigé, il faut faire ce fameux travail de réflexion : celui qui permettra d’organiser de façon générale le podcast. De fait, il est essentiel de réfléchir aux sujets que tu souhaites aborder dans ton podcast, les intervenants avec lesquels tu souhaites discuter, à qui tu souhaites t’adresser (tes clients ? Tes salariés ? Etc.)
Cette phase reste la plus importante ! En effet, aujourd’hui on trouve des logiciels accessibles et du matériel peu cher. Se lancer dans le podcast pour une entreprise est assez simple ! Cependant, ce qui va faire la différence est de réussir à durer. C’est pourquoi une bonne organisation est exigée pour trouver des sujets intéressants et captivants.
3. Faire la promotion de son podcast
Pour assurer la notoriété du podcast, il est important de diffuser les épisodes sur les principales plateformes à savoir Spotify, Apple Podcasts, Google Podcast, Pandora ou encore Stitcher. Ces plateformes excellent en record d’audience et il faut les privilégier pour être remarqué !
Ensuite, afin d’optimiser sa visibilité, il faut créer une image de couverture « qui incite au clic ». En effet, même si le podcast est un outil audio, l’image choisie reste la première chose que voient tes auditeurs. Il est donc primordial de considérer ce choix avec beaucoup d’attention pour ne pas les perdre dès le début.
Également, tu peux ajouter une description ou une catégorie à ton podcast afin de mieux cibler tes auditeurs et d’optimiser la visibilité du podcast.
Pour finir, afin d’assurer sa promotion, le plus simple reste d’en parler via les réseaux sociaux de l’entreprise. En effet, de nos jours les français s’informent énormément par le biais de Facebook, LinkedIn, Twitter, … Il est donc nécessaire de veiller à avoir une excellente équipe de communication qui utilise ces plateformes.
A savoir
Il peut être intéressant pour toi et l’entreprise de rejoindre la communauté des podcasteurs. Il existe un effet des formes de « groupe de soutien » en ligne où des podcasteurs s’entraident et se donnent des astuces pour réussir. Il en existe plusieurs que l’on peut trouver sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram.
Comme tu peux le voir, créer un podcast est assez simple et ne présente que des avantages pour ton entreprise. N’attend pas et lance-toi avec nous dans cette aventure !
